De meeste ChatGPT prompts voor marketing leveren grijze, inwisselbare tekst op. Niet omdat het model dom is, maar omdat de prompt te dun is. “Schrijf een advertentie voor mijn webshop” geeft ChatGPT niks om mee te werken: geen doelgroep, geen aanbod, geen toon. Hieronder staan tien ChatGPT-opdrachten die wél bruikbaar zijn, met telkens een korte uitleg waarom ze werken. Je kunt ze direct kopiëren en de stukken tussen [haakjes] invullen.
Belangrijk vooraf: een goede prompt geeft context, een opdracht en materiaal. Doe je dat niet, dan vult het model de gaten met clichés. De voorbeelden hieronder laten dat patroon steeds terugkomen.
Advertenties en advertentieteksten
Voor advertenties wil je dat ChatGPT varieert op één duidelijk aanbod, niet dat het tien keer hetzelfde zegt. Geef daarom het product, de doelgroep en de gewenste actie mee.
1. Meerdere advertentievarianten
Prompt: “Je bent copywriter voor [merk], dat [product] verkoopt aan [doelgroep]. Schrijf 5 advertentievarianten van max 30 woorden. Elke variant benadrukt een ander voordeel: prijs, gemak, snelheid, kwaliteit, vertrouwen. Toon: [nuchter/speels/zakelijk]. Eindig met een concrete call-to-action.”
2. Hook-test voor social ads
Prompt: “Geef me 10 openingszinnen (hooks) voor een advertentie over [product]. Elke hook moet binnen de eerste 5 woorden nieuwsgierigheid of herkenning wekken bij [doelgroep]. Geen vraagvorm. Markeer per hook welke emotie hij aanspreekt.”
Door om varianten met een expliciet verschil te vragen, voorkom je dat je vijf keer dezelfde zin in andere woorden krijgt. Dat scheelt je het meeste schrapwerk.
E-mailmarketing
E-mail is waar context het meeste verschil maakt. Een nieuwsbrief aan bestaande klanten heeft een andere toon dan een koude reactivatie-mail.
3. Nieuwsbrief vanuit een ruwe opzet
Prompt: “Hier is mijn ruwe opzet voor een nieuwsbrief: [plak bullets]. Werk dit uit tot een mail van ongeveer 200 woorden voor [doelgroep]. Behoud mijn kernpunten, schrap herhaling, en geef 3 onderwerpregels mee. Toon: persoonlijk, geen verkooppraat.”
4. Reactivatie van inactieve klanten
Prompt: “Schrijf een e-mail aan klanten die [periode] niets bestelden bij [merk]. Doel: ze terugwinnen zonder wanhopig te klinken. Eén duidelijke reden om terug te komen: [aanbod]. Max 150 woorden, één call-to-action.”
Geef je een ruwe opzet mee (prompt 3), dan blijft het jouw mail en niet die van het model. Dat is meteen het verschil tussen redigeren en helemaal opnieuw beginnen.
SEO, social en contentplanning
Voor SEO en social wil je dat ChatGPT structuur en variatie levert, niet dat het claims of cijfers verzint. Vraag dus expliciet om een opzet die jij invult.
5. Contentkalender
Prompt: “Maak een contentkalender van 4 weken voor [merk] op [kanaal]. Doelgroep: [omschrijving]. Per post: onderwerp, doel (bereik/engagement/verkoop) en een korte haak. Wissel formats af. Geef het als tabel.”
6. Blogartikel-outline op zoekintentie
Prompt: “Ik wil ranken op het zoekwoord ‘[keyword]’. Geef een H2/H3-outline voor een artikel dat de zoekintentie volledig dekt. Vermeld per kop welke vraag die beantwoordt. Stel ook 4 veelgestelde vragen voor.”
7. Productomschrijving
Prompt: “Schrijf een productomschrijving voor [product]. Eigenschappen: [lijst]. Vertaal elke eigenschap naar een voordeel voor [doelgroep]. Toon: [toon]. Max 120 woorden. Geen overdreven superlatieven.”
8. LinkedIn-post vanuit een inzicht
Prompt: “Ik wil een LinkedIn-post schrijven over [inzicht/ervaring]. Schrijf hem in de ik-vorm, begin met een concrete observatie, geen motivatiequote. Korte alinea’s. Eindig met een vraag aan de lezer.”
Strategie en analyse
ChatGPT is niet alleen een tekstmachine. Voor het denkwerk eromheen werkt het ook, mits je het laat redeneren in plaats van direct conclusies te trekken.
9. Doelgroep scherpstellen
Prompt: “Ik verkoop [product] aan [globale doelgroep]. Stel me 8 vragen die ik moet beantwoorden om mijn ideale klant scherper te krijgen. Daarna: vat samen wat dit betekent voor mijn boodschap.”
10. Tegenspraak op je eigen plan
Prompt: “Hier is mijn marketingplan: [plak het]. Speel advocaat van de duivel. Noem de 5 grootste zwakke plekken en stel per punt een betere aanpak voor. Wees direct, geen complimenten.”
Die laatste is misschien wel de nuttigste prompt in de lijst. Een model dat tegenwerpingen geeft, is waardevoller dan een model dat je gelijk geeft. Wil je leren hoe je dit soort denkprompts opbouwt, lees dan de uitleg over betere prompts schrijven.
Maak ze zelf scherp met KOMPAS
Een prompt kopiëren is een begin. Hem aanpassen aan jouw situatie is waar het werkt. Daarvoor gebruik ik KOMPAS: Kader (rol en context), Opdracht (wat moet er precies uit komen), Materiaal (jouw input, voorbeelden, data), Paalwerk (vorm en lengte), Afwerking (toon), Sturing (wat het juist niet moet doen). Loop je een vage prompt langs die zes punten, dan zie je vaak meteen wat ontbreekt.
Neem prompt 1: het kader is “copywriter voor [merk]”, de opdracht “5 varianten”, het materiaal “[product] en [doelgroep]”, het paalwerk “max 30 woorden”, de afwerking de toon, en de sturing de eis dat elke variant een ander voordeel pakt. Geen toeval dat die prompt werkt. Wil je meer voorbeelden buiten marketing, kijk dan bij de algemene ChatGPT prompts en de overige gidsen.
Je merk in ChatGPT-antwoorden krijgen
Steeds meer mensen vragen ChatGPT om een advies: welk boekhoudprogramma, welke webshopbouwer, welke marketingsamenwerking. Komt jouw merk daar niet in voor, dan bestaat je voor die zoeker niet. Of ChatGPT je merk noemt hangt af van iets anders dan reclamebudget: het model herhaalt wat er over je te lezen staat.
Drie dingen bepalen dat beeld. Eén: staat er precies beschreven wat je doet, voor wie, en wat het kost? Een vaag “wij bieden fullservice” levert geen vermelding op. Twee: spreken anderen over je? ChatGPT put uit bronnen waar je merk met context voorkomt: vergelijkingen, vakartikelen, discussies. Drie: is je naam eenduidig? Een merk dat onder drie schrijfwijzen rondzwerver wordt niet herkend.
Test het zelf met deze opdracht: “Welke [jouw dienst] zou je aanraden voor [doelgroep] in Nederland? Noem drie opties en zeg per optie waarom.” Sta je er niet tussen, kijk dan welke namen er wel staan en wat daar over te vinden is. Dat verschil is je werklijst. Wil je dit structureel met je marketingteam aanpakken, bekijk dan de AI-training voor teams.
Veelgestelde vragen
Welke ChatGPT prompts voor marketing werken het best?
De prompts die context, een concrete opdracht en jouw eigen materiaal bevatten. “Schrijf een advertentie” is te dun; “schrijf 5 advertentievarianten voor [product] aan [doelgroep], elk met een ander voordeel” geeft bruikbaar resultaat. Vul de voorbeelden hierboven aan met jouw eigen gegevens.
Kan ChatGPT mijn marketing volledig overnemen?
Nee. ChatGPT versnelt het schrijf- en denkwerk, maar de strategie, de keuzes en de eindredactie blijven van jou. Gebruik het als sparringpartner en eerste versie, niet als autopiloot. Jouw kennis van je klant maakt het verschil.
Hoe voorkom ik dat de teksten generiek klinken?
Geef het model materiaal: een ruwe opzet, voorbeelden van je eigen toon, of concrete eigenschappen van je product. En stuur expliciet bij (“geen superlatieven”, “geen motivatiequotes”). Hoe meer je meegeeft, hoe minder het terugvalt op clichés.
Hoe krijg ik mijn merk genoemd in ChatGPT-antwoorden?
Door eenduidige, concrete informatie over je merk beschikbaar te hebben op plekken die ChatGPT leest: je eigen site met een heldere dienstomschrijving, vermeldingen in vergelijkingen en vakmedia, en overal dezelfde naam. Test het met de vraag “welke [dienst] zou je aanraden in Nederland” en kijk of je naam valt en waarom.
Werken deze prompts ook in Claude of Gemini?
Ja. De structuur is wat telt, niet het specifieke model. Dezelfde opbouw, kader, opdracht, materiaal, vorm, toon en sturing, werkt over alle grote tekstmodellen heen. Soms moet je de toon iets bijstellen per model.
Wil je weten of jouw prompt scherp genoeg is voordat je hem gebruikt? Plak hem in de gratis prompt-coach: die scoort je prompt en herschrijft hem. Liever samen oefenen met jouw eigen marketingcases? Bekijk de mogelijkheden voor coaching, in een groep of privé.